品牌，原本只在小眾买手店才能看到的apona，现在东京、大阪的百货商场里都开起了专柜，
品牌老板在採访中笑著说：“我们当初签罗伊只是觉得他气质符合品牌调性，完全没想到会在亚洲卖得这么好。现在日本分公司的业绩已经超过法国总部了。”
罗伊的经纪人团队也没閒著。他的女经理和经纪人门德斯联手负责的gen营销公司，专门在欧洲各大足球论坛和门卢网站造势。
他们搞了几套营销方案轮番轰炸：先是铺天盖地的数据对比，直接把罗伊和21岁前的贝利、马拉度纳放在一起比。
標题一个比一个劲爆：《数据说话：贝利21岁时进球数不及罗伊一半》、《马拉度纳一生与欧冠无缘，罗伊已经三冠王》。
论坛里突然冒出很多“资深球评人”，异口同声下结论：“这两位球王在罗伊这个年纪时，根本达不到他的高度。”
最狠的是他们找来了前巴西国脚做专访，標题赫然写著：“贝利亲口承认：罗伊19岁的成就比我当年更惊人”。
虽然採访中贝利只是客套地夸了几句，但经过剪辑和文案加工，完全变成了另一个意思。
这些內容在各大体育论坛疯狂传播，让不少年轻球迷真以为罗伊已经超越了同年龄的两位球王克莱尔与门德斯私下商量说：“要造神，就要跟最顶级的人比。现在说罗伊比亨利强已经不够震撼了，必须直接对標贝马。”
果然，这套营销策略一出，连主流媒体都开始討论“罗伊是否正在创造超越球王的成长轨跡”。
而关於金球奖的营销。
门德斯在gen的內部会议上敲著桌子说道：“记住我们的核心宣传语一一『金球奖歷史上从未颁给19岁球员，但歷史上也从没有过19岁的罗伊。』”
女经理补充道：“已经联繫了12家主流媒体的专栏作家，他们会在提名阶段陆续使用这个话术。espn的解说员也会在关键场次自然带出这句话。”
门德斯咧开嘴：“等评委们听这句话听到耳朵起茧时，我们的『史上最年轻金球先生”就诞生了。”
除了罗伊，gen公司手底下的其他球员也没閒著。
他们深谱“造星要趁热”的道理，趁著欧洲杯的热度，给旗下每个球员都量身定製了营销方案。
他们雇了一帮写手，在论坛上发各种葡萄牙球员的励志故事。
德科在巴西贫民窟光脚踢球的照片、马尼切凌晨加练的视频、卡瓦略全家挤在破旧公寓的老照片，特別是c罗小时候在乡下踢球的辛酸往事，被包装成一篇篇催泪文章到处转发。
最绝的是欧洲杯期间，每当葡萄牙队比赛结束，网上就会准时出现球员落泪的特写镜头，配上“他们背负著整个国家的希望”这样的煽情文案。
女经理甚至亲自操刀，把几位葡萄牙球员的成长故事串在一起，做成名为“新黄金一代的诞生”的纪录片，赶在欧洲杯前卖给体育频道循环播放。
这些內容在各大体育网站疯狂传播，让不少球迷看得热泪盈眶。
门德斯私下跟朋友说：“现在球迷吃的就是这一套，我们要把葡萄牙帮打造成最励志的梦之队。”
果然，没过多久，这些球员的商业价值全都水涨船高，gg代言接到手软。
而这一切的始作俑者，此刻正在训练场上心无旁驁地练球。
他当然知道，自己的每一个动作、每一件用品，都在遥远的商场里引发著抢购热潮。
他的运动品牌aethos原本只是个小眾配件商，自从印上他的签名iogo，销量直接起飞。
巴黎的健身房现在清一色摆著aethos的哑铃护腕。
就因为罗伊在某次训练视频里戴过同款，
户外运动店里，印著他背號的水壶永远缺货，学校体育课上，孩子们抢著用和他同款的运动毛巾擦汗。
“只要让他在镜头前用一下自家產品，”品牌经理笑著说，“就是最好的gg。”
潮牌“noperission（无需认可）”彻底火了。
首款“加冕时刻”t恤。
限量5000件的150欧元版本开售三分钟就被抢光，二手价直接炒到2000欧。
普通版79欧的t恤成了当年欧洲街头爆款，罗马西班牙广场甚至有人组团模仿t恤上的加冕动作2004年夏天，罗伊的“加冕时刻”t恤成了全球年轻偶像的標配。
刚拿下公告牌冠军的亚瑟小子（her）在v拍摄间隙穿著它去买咖啡，17岁的温网新科冠军莎拉波娃在训练场外搭配网球短裙亮相。
勒布朗-詹姆斯更绝。
nba休赛期他穿著这件衣服出现在espn专访上，对著镜头咧嘴一笑：“罗伊和我是兄弟一一我祝他在欧洲杯大杀四方，虽然我们还没见过面，但我打赌他能带著奖盃回巴黎。” <